A marca foi desenvolvida para um projeto a ser realizado nos Estados Unidos. Por essa razão, o nome, slogan e todo material desenhado se encontram na língua inglesa.

O conceito da marca parte da sensação que se espera passar para o cliente através das soluções oferecidas no que diz respeito a sua marca.

Sabemos que inovar, ou renovar, são um grande tabu para algumas pessoas e instituições. Sendo assim, nossa vontade foi passar a idéia de conforto e alegria no processo de inovação, o que também inspirou o slogan da marca: innovate and be happy (inove e seja feliz)!